ZAGREB GAMES WEEK / EVENT + TICKET SALES
Prodaja ulaznica počinje prije nego događanje izgleda blizu.
Kampanjska strategija, kreativni smjer, Performance Max i Meta postavljeni su oko rane prodaje i praćenja stvarne kupnje, a ne samo interesa za događanje.
ProjektZagreb Games Week
RadStrategija, kreativni smjer, Google i Meta Ads
FokusRana prodaja ulaznica i ispravno mjerenje
KONTEKST
Event ima fiksan datum. Marketing nema luksuz beskrajnog učenja.
Kampanja za događanje mora graditi interes, ali ga i pretvoriti u kupnju dovoljno rano da organizator zna gdje stoji. Svaka faza ima drukčiju poruku: najava, early bird, program, društveni dokaz i završni poticaj.
Kanal ima posao
Performance Max i Google dohvaćaju potražnju i širi inventar, dok Meta gradi interes, distribuira kreativne poruke i vraća relevantnu publiku prema kupnji. Kanali se ne procjenjuju istim metrikama u svakoj fazi.
Mjerenje preko vanjskog ticket sustava
Kada se kupnja završava na drugoj domeni, tracking nije dodatak koji rješavamo na kraju. Potrebno je uskladiti web događanja, ticketing platformu i oglasne sustave kako bismo mogli razlikovati klik od kupljene ulaznice.
Kreativa prati fazu odluke
Early bird komunicira cijenu i rok. Kasnije poruka mora dati više razloga za dolazak, objasniti program i smanjiti odgađanje. Jedan oglas ne može nositi cijelu kampanju.
ŠTO OVAJ PROJEKT POKAZUJE
Bez praćenja prodaje event kampanja lako optimizira vlastiti privid uspjeha.
Doseg, pregledi i klikovi mogu biti korisni signali, ali konačna odluka o budžetu mora znati koliko je ulaznica prodano i u kojoj fazi.
PRODAJEŠ ULAZNICE?
Datum dolazi bez obzira je li tracking spreman.
Pošalji event, prodajni sustav, faze prodaje i što je već postavljeno.