01
Analiza prije rada
Ponuda, tržište, postojeći kanali, podaci i materijali koje već imate.
MARKETING STRATEGIJA + WORKSHOP
Smjer koji završi radom, ne samo zaključkom.
Zajedno čistimo ponudu, publiku, poruku, kanale i prioritete. Rezultat nije apstraktna strategija, nego dogovor što radimo prvo, tko je odgovoran i kako ćemo znati da napredujemo.
KADA IMA SMISLA
Kad postoji puno aktivnosti, ali nema zajedničke logike.
Workshop je koristan kada se marketing radi na više kanala, a nitko ne može jasno povezati aktivnosti s poslovnim ciljem. Također pomaže prije većeg ulaganja, promjene pozicioniranja, pokretanja novog proizvoda ili ulaska na novo tržište.
Ne krećemo od želja
Prije sastanka pregledavam postojeću ponudu, podatke, kampanje, web i materijale. Na workshopu ne trošimo vrijeme na upoznavanje s osnovama, nego na odluke koje su bez pripreme ostale otvorene.
Plan mora preživjeti ponedjeljak
Svaki prioritet dobiva vlasnika, rok, očekivani učinak i način mjerenja. Ako zaključak nije moguće pretvoriti u sljedeći potez, nije dovoljno jasan.
ŠTO DOBIVAŠ
Jasno definirano prije nego krenemo.
Opseg se prilagođava problemu, ali proces obično pokriva sljedeće dijelove.
02
Radni workshop
Fokus na odluke, uska grla i ono što tim stvarno mora uskladiti.
03
Pozicioniranje
Kome se obraćamo, koji problem rješavamo i zašto bi netko odabrao baš vas.
04
Prioriteti
Što radimo odmah, što kasnije i što svjesno ne radimo.
05
Plan za 90 dana
Konkretni potezi, odgovornosti, redoslijed i očekivani ishod.
06
Mjerenje
Pokazatelji koji razlikuju stvarni napredak od lijepe aktivnosti.
PROCES
Od dijagnoze do prvog poteza.
Priprema
Prikupljamo podatke, materijale i pitanja koja moramo riješiti.
Workshop
Donosimo odluke zajedno s ljudima koji ih trebaju provesti.
Plan
Zaključke pretvaram u prioritete, odgovornosti i mjerljive korake.
Nastavak
Tim nastavlja sam ili zajedno provodimo najvažnije dijelove.
DIREKTAN SENIOR RAD
Strategiju vodim ja. I ostajem dostupan kad počne izvedba.
Bez prebacivanja zaključaka kroz nekoliko razina ljudi koji nisu bili u prostoriji.
ČESTA PITANJA
Prije workshopa.
Koliko traje marketinški workshop?
Opseg ovisi o problemu i broju uključenih ljudi. Prije workshopa prolazim podatke i materijale, a radni dio prilagođavamo stvarnoj složenosti projekta.
Što dobivamo nakon workshopa?
Sažetak zaključaka, dogovorene prioritete, odgovornosti, način mjerenja i provediv plan za sljedećih 90 dana.
Možeš li voditi i provedbu?
Da. Provedbu mogu voditi kroz fokusirani sprint ili fiksni mjesečni angažman, samostalno ili uz postojeći tim.
IMAŠ PROBLEM KOJI STOJI?
Stavimo ga na stol.
Pošalji što pokušavaš postići i gdje trenutačno zapinje. Predložit ću format koji ima smisla.